Dentro del ecosistema digital, por mucho “boom” que exista con la IA, está más que claro que Google es un excelente termómetro para conocer los intereses de los turistas.
Desde Google comienzan infinidad de escapadas, al igual que sucede con las redes sociales y en este estudio que hemos elaborado junto con o10media, agencia especializada en SEO, mostramos de nuevo el enorme papel del motor de búsqueda dentro del sector del turismo rural.
Preparación del Estudio
En las siguientes líneas, vamos a mostrar el planteamiento del estudio, desde el objetivo o la metodología del mismo y todo lo que se ha analizado. Si quieres, puedes ver también el estudio que realizamos sobre este sector el año pasado.
Objetivo del Estudio
El objetivo de este estudio es analizar cómo evolucionan las búsquedas relacionadas con el turismo rural en Google y comprender mejor qué tipo de información buscan los usuarios cuando planifican una escapada.
A través de este análisis se pretende identificar tendencias de demanda, así como detectar qué destinos, características o tipos de alojamiento despiertan mayor interés entre los potenciales viajeros.
Además, el estudio busca ofrecer una visión más amplia del comportamiento del viajero rural en Internet. Para ello se han examinado las consultas desde diferentes perspectivas: el destino al que hacen referencia, el tipo de alojamiento que se menciona, las características o servicios que se valoran, la capacidad del alojamiento o incluso el origen geográfico de las búsquedas.
De esta manera, los datos obtenidos permiten comprender mejor cómo se organiza la demanda digital dentro del sector del turismo rural y cuál es el perfil de usuario que utiliza Google como herramienta para buscar alojamiento o planificar una escapada en entornos naturales.
Realización del Estudio, Obtención de Datos y Metodología
Para elaborar el estudio de este año se ha seguido un proceso similar al utilizado en ediciones anteriores, partiendo de una base amplia de posibles consultas relacionadas con el turismo rural en España. Tras volcar todas estas combinaciones en el planificador de palabras clave de Google Ads y aplicar los filtros correspondientes, se han identificado 9.382 términos de búsqueda relevantes.
Se consideran relevantes aquellas consultas que registran un mínimo de 10 búsquedas mensuales, lo que permite descartar aquellas palabras clave demasiado residuales y centrarse en las que reflejan un interés real por parte de los usuarios.
A partir de esta selección se ha podido calcular el volumen total de búsquedas relacionadas con alojamientos rurales en Google durante el año 2025, así como analizar su evolución respecto al ejercicio anterior. Además, para contrastar la demanda digital con la actividad turística real, se han utilizado también los datos oficiales de viajeros nacionales publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE).
Clasificación de las Búsquedas
Una vez recopiladas todas las consultas, estas se han organizado tomando como base las provincias de España, lo que permite analizar con mayor precisión cómo se distribuye el interés por el turismo rural en el territorio. Además de estudiar el volumen de búsquedas y su evolución, también se ha examinado a qué tipo de información hace referencia cada consulta.
Para facilitar el análisis, las búsquedas se han agrupado siguiendo varios criterios que permiten entender mejor qué buscan exactamente los usuarios cuando planifican una escapada rural.
- Referencia de destino: se han identificado consultas que mencionan destinos concretos, ya sea una provincia, un pueblo, municipios cercanos o incluso zonas turísticas ampliamente reconocidas.
- Tipo de alojamiento: se han separado las búsquedas que hacen referencia a distintos tipos de establecimientos, como casas rurales, hoteles rurales, apartamentos rurales, complejos rurales o consultas más generales en las que el usuario no especifica el tipo de alojamiento.
- Características y servicios: se han analizado aquellas consultas que incluyen alguna instalación o servicio concreto, como piscina, jacuzzi, chimenea, spa o la posibilidad de alojarse con mascotas.
- Capacidad: también se han clasificado las búsquedas en función del número de personas para las que se busca alojamiento, lo que permite identificar el tamaño habitual de los grupos que realizan este tipo de escapadas.
- Procedencia de las búsquedas: se ha estudiado desde qué provincias se realizan las consultas, con el objetivo de detectar qué territorios generan mayor interés por el turismo rural.
- Dispositivos utilizados: por último, se ha analizado el tipo de dispositivo empleado por los usuarios para realizar las búsquedas, diferenciando entre móvil, ordenador y tablet.
Resultados del Estudio de Turismo Rural en Google 2025
Ahora, vamos a ver cuáles han sido los datos de este análisis.
Búsquedas Totales sobre Turismo Rural
Si observamos el volumen total de consultas relacionadas con el turismo rural, los datos muestran una situación bastante estable respecto al año anterior.
Durante 2024 se registraron aproximadamente 9,11 millones de búsquedas, mientras que en 2025 la cifra ha sido de 9,05 millones, lo que supone un ligero descenso del 0,7%.
Este pequeño retroceso en las consultas contrasta con los datos de viajeros nacionales publicados por el INE. Según estas cifras, en 2024 se contabilizaron 3,59 millones de viajeros en alojamientos rurales, mientras que en 2025 se han superado los 3,61 millones, lo que representa un incremento del 1,3%.
En términos generales, por tanto, se puede afirmar que tanto la demanda turística como las búsquedas en Internet se han mantenido prácticamente estables, con variaciones muy reducidas entre un año y otro.
Ahora bien, al analizar los datos con mayor detalle, provincia por provincia, se observa que no existe una relación directa entre el aumento de búsquedas en Google y el crecimiento del número de viajeros. En algunos destinos se registran más consultas sin que ello se traduzca necesariamente en un aumento de visitantes, y en otros sucede justo lo contrario.
Tendencia de Búsqueda
El análisis mensual de las consultas permite identificar cuándo los usuarios muestran mayor interés por encontrar alojamiento rural.
En 2025, los meses que concentran un mayor volumen de búsquedas son julio, con aproximadamente 940.000 consultas, y agosto, con cerca de 850.000. A estos les siguen enero y junio, ambos con cifras que rondan las 830.000 búsquedas.
Estos datos suponen un cambio respecto al año anterior. En el estudio de 2024, enero fue el mes con mayor volumen de consultas, lo que indicaba una planificación temprana de escapadas a lo largo del año.
Sin embargo, en 2025 el patrón parece haber cambiado ligeramente. Aunque enero sigue siendo un mes relevante, el protagonismo se traslada claramente a los meses previos al verano. Esto podría indicar que muchos viajeros han esperado más tiempo antes de decidir su destino, concentrando las búsquedas en las semanas previas al periodo vacacional.
Las Búsquedas por Referencia de Destino
Una parte fundamental del estudio consiste en analizar cómo mencionan los usuarios el destino cuando buscan alojamiento rural.
En 2025, la mayor parte de las consultas hacen referencia a pueblos concretos, que concentran el 45,1% del total. En segundo lugar se sitúan las búsquedas que mencionan una provincia, con un 33%. Por otro lado, un 10,8% de las consultas no especifican un destino concreto, limitándose a términos más generales relacionados con el turismo rural.
Si nos fijamos en las consultas que mencionan provincias, el destino más buscado vuelve a ser Asturias, con más de 366.000 consultas. A continuación se sitúan Cantabria, con alrededor de 230.000, y Málaga, con cerca de 173.000 búsquedas.
Cuando el análisis se centra en las consultas relacionadas con pueblos, destacan especialmente las localidades pertenecientes a la Comunidad de Madrid, que acumulan más de 191.000 búsquedas. Les siguen los pueblos de Albacete, con 179.000, y los de Jaén, con aproximadamente 177.000 consultas.
Provincias Buscadas para practicar turismo rural
Si se agrupan todas las consultas relacionadas con cada territorio, la Comunidad de Madrid se sitúa como la provincia más buscada para realizar turismo rural.
En total, las búsquedas relacionadas con esta provincia alcanzan 572.000 consultas, situándose por delante de Asturias, que acumula 563.000, y Cantabria, con aproximadamente 392.000 búsquedas.
Este dato resulta especialmente interesante si se tiene en cuenta que la Comunidad de Madrid cuenta con una oferta limitada de alojamientos rurales en comparación con otras regiones, lo que sugiere que muchos usuarios comienzan su búsqueda en este territorio antes de explorar otros destinos cercanos. Puedes ver aquí la tabla con todas las provincias.
| # | Provincia | Búsquedas | # | Provincia | Búsquedas |
| 1 | Madrid | 572.240 | 26 | Ciudad Real | 148.770 |
| 2 | Asturias | 563.140 | 27 | Huelva | 144.580 |
| 3 | Cantabria | 392.280 | 28 | Salamanca | 138.160 |
| 4 | Málaga | 372.160 | 29 | Santa Cruz de Tenerife | 134.690 |
| 5 | Barcelona | 309.320 | 30 | La Rioja | 133.120 |
| 6 | Navarra | 282.480 | 31 | Tarragona | 127.170 |
| 7 | Cáceres | 269.830 | 32 | Pontevedra | 126.370 |
| 8 | Granada | 247.970 | 33 | A Coruña | 125.780 |
| 9 | Jaén | 245.640 | 34 | Almería | 122.250 |
| 10 | Albacete | 233.420 | 35 | Guipúzcoa | 119.420 |
| 11 | Cádiz | 232.900 | 36 | Castellón | 118.570 |
| 12 | Murcia | 231.380 | 37 | Badajoz | 112.060 |
| 13 | Ávila | 229.620 | 38 | Zaragoza | 108.590 |
| 14 | Valencia | 218.880 | 39 | Baleares | 105.630 |
| 15 | Girona | 215.230 | 40 | León | 99.290 |
| 16 | Toledo | 202.100 | 41 | Lleida | 97.690 |
| 17 | Teruel | 201.440 | 42 | Valladolid | 93.700 |
| 18 | Huesca | 197.580 | 43 | Vizcaya | 92.420 |
| 19 | Segovia | 194.330 | 44 | Soria | 89.110 |
| 20 | Sevilla | 173.450 | 45 | Lugo | 57.890 |
| 21 | Las Palmas | 164.500 | 46 | Zamora | 54.150 |
| 22 | Burgos | 159.790 | 47 | Palencia | 53.330 |
| 23 | Guadalajara | 156.180 | 48 | Alicante | 52.970 |
| 24 | Cuenca | 149.320 | 49 | Álava | 41.070 |
| 25 | Córdoba | 148.850 | 50 | Ourense | 37.120 |
Pueblos más Buscados
En lo que respecta a las consultas centradas en localidades concretas, el municipio más buscado vuelve a ser Cazorla, que en 2025 supera las 100.000 búsquedas.
Tras esta localidad jienense aparecen Moratalla, con cerca de 44.000 consultas, Alcalá del Júcar, con aproximadamente 39.000, y Riópar, que alcanza 29.590 búsquedas.
Estos datos reflejan cómo algunos pueblos se han consolidado como referentes del turismo rural en España, bien por su entorno natural, por su oferta de alojamientos o por la notoriedad que han adquirido como destino turístico. Aquí, la tabla de los 50 pueblos más buscados.
| # | Localidad | Provincia | Búsquedas | # | Localidad | Provincia | Búsquedas |
| 1 | Cazorla | Jaén | 100.520 | 26 | El Bosque | Cádiz | 10.190 |
| 2 | Moratalla | Murcia | 44.150 | 27 | Burgohondo | Ávila | 9.800 |
| 3 | Alcalá del Júcar | Albacete | 39.450 | 28 | Pedraza | Segovia | 9.350 |
| 4 | Riópar | Albacete | 29.590 | 29 | Navacerrada | Madrid | 9.330 |
| 5 | Cangas de Onís | Asturias | 24.050 | 30 | Cazalla de la Sierra | Sevilla | 9.270 |
| 6 | Candeleda | Ávila | 23.050 | 31 | Cudillero | Asturias | 9.220 |
| 7 | Llanes | Asturias | 22.900 | 32 | Hondarribia | Guipúzcoa | 9.100 |
| 8 | Aracena | Huelva | 22.680 | 33 | La Alberca | Salamanca | 8.800 |
| 9 | Grazalema | Cádiz | 19.880 | 34 | Rascafría | Madrid | 8.730 |
| 10 | Albarracín | Teruel | 18.420 | 35 | Ruidera | Ciudad Real | 8.720 |
| 11 | Potes | Cantabria | 17.620 | 36 | Ciudad Rodrigo | Salamanca | 8.560 |
| 12 | Ribadesella | Asturias | 15.730 | 37 | Beceite | Teruel | 8.400 |
| 13 | Jaca | Huesca | 14.020 | 38 | Sigüenza | Guadalajara | 8.360 |
| 14 | Castril | Granada | 13.540 | 39 | Benasque | Huesca | 8.200 |
| 15 | Navaluenga | Ávila | 13.430 | 40 | Suances | Cantabria | 7.970 |
| 16 | Jerte | Cáceres | 12.990 | 41 | Chinchón | Madrid | 7.850 |
| 17 | Pozo Alcón | Jaén | 12.680 | 42 | Bullas | Murcia | 7.840 |
| 18 | Cercedilla | Madrid | 12.610 | 43 | Puebla de Sanabria | Zamora | 7.670 |
| 19 | Yeste | Albacete | 12.560 | 44 | Orbaneja del Castillo | Burgos | 7.670 |
| 20 | Nerpio | Albacete | 12.010 | 45 | Berga | Barcelona | 7.650 |
| 21 | Arenas de San Pedro | Ávila | 11.980 | 46 | Jarandilla de la Vera | Cáceres | 7.600 |
| 22 | Morella | Castellón | 11.890 | 47 | Setenil de las Bodegas | Cádiz | 7.590 |
| 23 | Mula | Murcia | 11.840 | 48 | Ezcaray | La Rioja | 7.570 |
| 24 | Hervás | Cáceres | 11.070 | 49 | Belmonte | Cuenca | 7.540 |
| 25 | Santillana del Mar | Cantabria | 10.850 | 50 | Somiedo | Asturias | 7.410 |
Clasificación por Tipo de Alojamiento
Cuando se analiza el tipo de alojamiento que buscan los usuarios, se observa que las casas rurales continúan dominando claramente las consultas.
En concreto, el 87,3% de las búsquedas mencionan directamente este tipo de alojamiento. Por su parte, los hoteles rurales representan el 7,5% de las consultas, mientras que un 3,9% de los usuarios no especifican el tipo de establecimiento.
Los porcentajes son muy similares a los registrados en el estudio anterior, lo que confirma que la casa rural sigue siendo la opción preferida para quienes planean una escapada en entornos naturales.
Selección por Características y Servicios
Además del destino o del tipo de alojamiento, muchos usuarios incluyen en su búsqueda determinadas características o instalaciones que desean encontrar en el establecimiento.
En este sentido, la piscina continúa siendo el servicio más demandado con diferencia, apareciendo en el 65,9% de las consultas que mencionan el alojamiento disponga de piscina.
A bastante distancia se sitúan otras características relacionadas con el bienestar y el descanso. El 12% de las búsquedas mencionan la presencia de jacuzzi, mientras que un 10,9% hacen referencia a que tengan piscina climatizada. Por su parte, las instalaciones de spa aparecen en el 4,5% de las consultas.
La Búsqueda de Alojamientos por Capacidad
El número de personas que pueden alojarse en una casa rural es otro de los factores que muchos usuarios incluyen en sus consultas.
En 2025, el 86,2% de las búsquedas relacionadas con la capacidad del alojamiento se concentran en establecimientos de hasta 29 personas.
Dentro de este grupo, la franja más habitual es la comprendida entre 10 y 19 huéspedes, que reúne el 32,6% de las consultas. Este dato sugiere que gran parte de las escapadas rurales se organizan en grupos relativamente amplios, como reuniones familiares o viajes entre amigos.
La Procedencia de las Búsquedas
Otro aspecto analizado en el estudio es el origen geográfico de las consultas realizadas por los usuarios.
En 24 de las 50 provincias españolas, la mayor parte de las búsquedas provienen de la propia provincia, lo que refuerza la idea de que el turismo rural está muy ligado a escapadas de proximidad.
De hecho, el 34,4% de todas las consultas registradas se realizan desde la misma provincia en la que se encuentra el destino buscado.
Por otro lado, la Comunidad de Madrid continúa siendo el principal motor de demanda turística, ya que el 19,4% de las consultas totales proceden de esta comunidad. Además, en 16 provincias diferentes Madrid se sitúa como el principal origen de las búsquedas.
Tras Madrid, Barcelona aparece como el segundo gran foco de interés, concentrando el 8,9% de las consultas.
Dispositivos desde los que se realiza la Consulta
Por último, el estudio también analiza desde qué tipo de dispositivo se realizan las búsquedas de alojamientos rurales en Google.
El predominio del teléfono móvil sigue siendo muy claro. En 2025, el 78,9% de las consultas se han realizado desde dispositivos móviles.
Por su parte, los ordenadores representan el 18,9% de las búsquedas, mientras que las tablets apenas alcanzan el 2,2% del total.
Estos datos confirman una tendencia que ya se viene observando en los últimos años: el móvil se ha consolidado como el principal dispositivo para planificar escapadas y buscar alojamiento en Internet.
Conclusiones del Estudio
Tras analizar los datos recopilados durante 2025, es posible extraer varias conclusiones que ayudan a comprender mejor cómo se comporta la demanda digital dentro del sector del turismo rural.
Búsquedas estables por encima de los 9 millones
En términos generales, el volumen de búsquedas relacionadas con alojamientos rurales en Google se ha mantenido muy estable durante el último año. En 2025 se han registrado 9,05 millones de consultas, una cifra muy similar a los 9,11 millones contabilizados en 2024, lo que supone apenas una variación del 0,7%.
Este dato confirma que el interés por el turismo rural en Internet se mantiene sólido, superando nuevamente la barrera de los nueve millones de búsquedas anuales.
Si el año anterior se produjo un descenso más notable -posiblemente influido por cambios en el ecosistema digital y la irrupción de nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial-, en esta ocasión el mercado parece haber alcanzado una fase de mayor estabilidad.
Más búsquedas concentradas en verano
El análisis mensual de las consultas también deja un cambio relevante respecto al comportamiento observado el año anterior. En 2025, los meses de verano concentran el mayor volumen de búsquedas, con julio y agosto liderando claramente las consultas.
Este patrón sugiere que muchos usuarios han realizado sus búsquedas más cerca del momento del viaje, especialmente para las vacaciones estivales. A diferencia de lo observado en el estudio anterior -donde el mes de enero destacaba como el principal momento de planificación-, este año parece que una parte importante de los viajeros ha esperado más tiempo antes de decidir su destino, recurriendo a Google para encontrar alojamiento en fechas más próximas a la escapada.
Madrid, la provincia más consultada gracias a su mercado interno
Uno de los cambios más destacados del estudio es que la Comunidad de Madrid se sitúa como la provincia más buscada para practicar turismo rural, superando a destinos tradicionalmente muy asociados a este tipo de escapadas.
En total, Madrid acumula 572.000 consultas, situándose por delante de Asturias (563.000) y Cantabria (392.000).
Este liderazgo tiene una explicación clara: el fuerte peso de su mercado interno. Según los datos del estudio, el 77% de todas las búsquedas relacionadas con turismo rural en Madrid se realizan desde la propia Comunidad, lo que indica que una gran parte de los usuarios buscan escapadas dentro de su propio territorio.
Este fenómeno refleja la importancia del turismo rural como opción de desconexión cercana, especialmente en áreas metropolitanas con alta densidad de población.
Asturias, una de las marcas más reconocidas del turismo rural
Si bien Madrid lidera el volumen total de consultas, Asturias continúa siendo uno de los destinos más reconocibles cuando se habla de turismo rural en España.
Las búsquedas que hacen referencia a esta provincia superan las 366.000 consultas, situándola como el destino más mencionado cuando los usuarios incluyen directamente el nombre de una provincia en su búsqueda.
A esto se suma el peso de otras regiones del norte, como Cantabria, que también ocupa posiciones destacadas en el ranking. Todo ello refuerza la imagen de estas zonas como destinos especialmente vinculados a la naturaleza, el paisaje y las escapadas rurales.
Pueblos y provincias, los destinos más buscados
Cuando los usuarios realizan sus consultas en Google, lo más habitual es que mencionen un destino concreto.
En 2025, el 45,1% de las búsquedas hacen referencia a pueblos, mientras que el 33% mencionan directamente una provincia. Esto confirma que el viajero suele tener ya en mente un lugar determinado al iniciar su búsqueda.
Entre los municipios más consultados destaca nuevamente Cazorla, que supera las 100.000 búsquedas, consolidándose como uno de los destinos rurales más conocidos del país. Tras esta localidad aparecen Moratalla, Alcalá del Júcar y Riópar, que también concentran un volumen significativo de consultas.
Tipo de alojamiento que se busca en Google
En cuanto al tipo de establecimiento que buscan los usuarios, las casas rurales continúan siendo claramente la opción predominante.
En 2025, el 87,3% de las consultas hacen referencia directa a casas rurales, frente al 7,5% que buscan hoteles rurales. Por su parte, un 3,9% de las búsquedas no especifican el tipo de alojamiento.
Estos porcentajes apenas varían respecto al estudio anterior, lo que confirma que el concepto de casa rural sigue siendo el más asociado a este tipo de escapadas, especialmente cuando se trata de viajes en grupo o estancias en entornos naturales.
La proximidad, clave en las consultas
Por último, el análisis de la procedencia de las búsquedas refuerza una idea que ya se ha observado en estudios anteriores: el turismo rural es, en gran medida, un turismo de proximidad.
En 24 de las 50 provincias analizadas, la principal procedencia de las consultas es la propia provincia. De hecho, el 40% de todas las búsquedas se realizan desde el mismo territorio al que hacen referencia, lo que indica que muchos usuarios buscan escapadas cercanas a su lugar de residencia.
Además, territorios con gran densidad de población, como Madrid o Barcelona, actúan como importantes generadores de demanda hacia otros destinos rurales, concentrando una parte significativa de las consultas realizadas en todo el país.
Presentación del Estudio de Turismo Rural en Google 2025
Si te resultan interesantes todos estos datos, a continuación tienes una presentación que los resume y que puedes insertar en tu sitio web libremente.
